做内容最怕的就是东一榔头西一棒子。今天写个外链，明天写个速度，后天又写个关键词，看起来都在讲 SEO，但互相之间没有关系，攒了一堆文章，站里的权重却是一盘散沙。
这背后的问题是什么。搜索引擎判断一个站的价值，不只看单篇文章，还看这个站在某个领域里的整体深度。你某个领域的内容越集中、越成体系，它就越信任你在这一块的专业性。零散的内容给不了这种印象。
我后来学了个办法，叫主题集群。说白了就是，挑一个核心主题，做一篇总纲式的文章，把这块的框架讲清楚。然后围绕这个核心，写一系列拆解到具体问题的文章，每一篇都从核心文章链进去，也链回核心文章。这么一搭，你的内容就成了一个网，而不是一堆散点。
举个例子。核心文章叫「站内优化的完整清单」，下面挂着「标题怎么写」「内链加在哪」「图片怎么优化」「结构化数据怎么标」这些具体文章。用户从搜索结果进来，看到的是某一篇具体文章，但他顺着内链一看，发现你还有一整套内容，就容易在你站里多待一会儿，多看几页。搜索引擎顺着这些内部链接爬，也能看出你这块内容的体系性，对你的评价自然就高了。
这个办法的好处，是让零散的内容产生了聚合效应。单篇文章的力量是有限的，但一群互相关联的文章，能量是叠加的。而且这个结构对用户也友好，他看完一篇想看相关的，你刚好链过去了。
我现在做站，都是先规划几个主题集群，把核心文章和子文章的清单列出来，再一篇篇填。这么干，方向明确，不会写着写着跑偏，积累的成果也是成体系的。你要是也在发愁内容攒了一堆没效果，先看看自己的内容有没有形成集群。
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