社交媒体对SEO到底有没有用，这问题争论了十几年。我的看法很直接，它不是直接的排名因素，但它间接影响的东西很多，所以你不能不做。
先说间接的路径。第一，社交平台能给你的内容带来流量和曝光，如果你的内容被大量分享，会带来实际的访问，这些访问行为本身就是信号。第二，社交平台是内容分发的渠道，你的内容被更多人看到，自然链接的机会就多了。第三，社交上的品牌讨论，会形成品牌搜索量，而品牌搜索量对SEO是有帮助的。
再说直接的。谷歌和百度都否认社交信号是排名因子，这个我信。但它们会抓取社交平台上的公开内容，也会参考品牌的整体热度。所以你不能说它完全没关系。
那我实际怎么做。我的做法是，把社交当成内容的第二分发渠道，而不是SEO的作弊工具。一篇深度内容写出来，我会提炼几条要点发到社交平台，导流回原文。我不是为了刷什么信号，是为了让更多真的有需要的人看到它。
还有个效果我观察到过。当你的品牌在某段时间被讨论得比较多，你的品牌词搜索量会上升，然后你站的整体表现也会有点起色。这个联动效应是真的，只是不太好量化。
所以我的建议是，别为了SEO去做社交，那个方向是拧的。你就把社交当成一个正常的内容渠道，认真经营，自然会有回报。你要是抱着刷信号的心态去发垃圾，那反而会伤害品牌形象。
社交和SEO，是两条腿走路的关系，不是谁给谁打工。
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