友情链接这事儿，换还是不换，我的答案是换，但要有标准，不能瞎换。
先说清楚友链的价值在于哪儿。它跟一次性外链不一样，它是双向的、长期的、挂在双方首页的。一条好的友链，等于你跟另一个站互相背书。而且首页的链接权重高，长期挂着，价值是持续的。所以友链不是没用，是很多人换的方式不对。
那我换友链的标准是什么。第一，看对方站的内容质量。有没有真的内容，还是全站采集拼凑的。有没有真实的流量，还是买来的点击。第二，看相关性。做网站的站跟做装修的站换，价值不大。优先找同行业或者上下游的站。第三，看对方链出去多少。如果对方首页挂了五十个友链，那你这条链接的价值就被稀释得没剩多少了。我一般要求对方的友链总数在二十个以内。第四，看对方有没有被惩罚的迹象。收录量异常少、快照很久不更新，这些都是不好的信号。
那怎么找到合适的换链对象。我的做法是，先看自己行业里排名跟我差不多的站，因为太强的站看不上你，太弱的换了也没用。找到之后，先看看他的友链栏里有没有同行已经换了，那家同行可以当作一个背书。然后发邮件或者加联系方式去谈，把双方的条件说清楚。
还有一个必须做的事，就是定期检查友链。有些站换完之后就慢慢黄了，域名不续费、内容不更新，最后整站降权。你要是还挂着那个链接，会被拖累。所以我每季度会把自己首页的友链一个个点开看看，不行就撤掉。
友链这个事儿，本质上是在筛选合作伙伴。宁缺毋滥，找几个靠谱的长期挂着，比到处换一堆垃圾链接强得多。
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