锚文本简单说就是链接上那行可点的字。这东西看着不起眼，但它传递的信号很强，用错了很容易暴露你的意图。
先说什么是错的。最常见的错，是所有外链的锚文本都用同一个核心词。比如你做搬家，所有的外链锚文本都是「北京搬家公司」。搜索引擎一看，一百条链接，一百个一样的锚文本，这明显是人为操作的，不是自然形成的。自然形成的链接，锚文本是五花八门的，有人写你的品牌名，有人写你的网址，有人写「点击这里」，有人写你文章标题。
那合理的分布是什么样的。我的经验是，品牌词占大头，四成左右。比如「某某搬家」。其次是自然短语和网址，占两三成。真正带核心关键词的锚文本，占比要控制住，两成以内。这样看起来才自然。
还有个细节，锚文本要和链接所在的上下文相协调。你在一篇讲整理收纳的文章里，链接指向搬家服务，锚文本写「北京搬家公司」，这就有点突兀。如果写「我上次搬家找的那家」，就自然多了。
内链的锚文本又是另一套逻辑。内链是你自己站里的，你可以控制得更精准，适当多带关键词是没问题的，因为这是你在告诉搜索引擎这个目标页面讲什么。但同一个目标页面的内链锚文本也别全都一样，稍微变一变。
我现在的做法是，外链锚文本我会主动跟对方商量，但不会强求，主要让它自然。内链的锚文本我会认真设计，每个页面都规划几个不同的锚文本，用的时候轮着来。
锚文本这东西，思路就是自然两个字。你把自己想象成一个真实的推荐者，你会怎么介绍这个链接，就怎么写。
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