现在网上内容抄来抄去，一个话题被写了八百遍，内容都差不多。这种情况下你想脱颖而出，靠转述别人的东西是不行的，得有自己原创的东西。
什么叫原创研究。不一定是那种严谨的学术研究，可以是很多种形式。比如你把某个行业的网站拉一批出来，统计一下他们的页面加载速度，做个小报告。比如你自己做了一轮测试，把过程和结果记录下来。比如你整理了一份别人没有的数据表格。比如你采访了几个从业者，把访谈内容整理出来。
这些东西的价值在哪。第一，别人没有。搜索引擎在判断内容价值的时候，原创性和独特性是重要维度。满屏都是转述的内容里，突然出现一个有一手数据的，它会另眼相看。第二，别人会引用你。你的原创数据一旦被人引用，就会带来外链，而且是自然来的外链，质量高。第三，建立专业形象。你做出过原创研究，说明你是这个领域的深耕者，不是搬运工。
那我做过什么。有一次我做站内优化的主题，自己爬了五十个同类网站的结构，统计了他们的内链密度、页面层级、标题长度分布，做成了一个对比表格发出来。那篇文章带来的外链，比我写十篇普通文章加起来还多。为什么，因为别人写这个话题的时候，需要一个数据支撑，而当时只有我这份数据。
原创研究听着门槛高，其实没那么难。你只要愿意动手做一次实测，把过程和数据记录下来，就是一份原创内容。比你抄十篇别人的文章有价值得多。
网上不缺观点，缺的是事实和数据。你要是能提供这些，你就有了别人替代不了的东西。
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