搜索引擎优化里面，我觉得最容易被忽略、又最要命的一件事，就是搜索意图的匹配。你的内容写得再好，答非所问，也是白搭。
什么是搜索意图。就是用户敲下这个词的时候，他心里到底想要什么。这个词看着简单，实际上藏得很深。
我给你举几个例子。用户搜「苹果」，他可能是想吃水果，可能是想买手机，可能是想了解那家公司。你要是不分青红皂白，上来就卖手机，想吃水果的用户扭头就走，想了解公司的用户也找不到想要的东西。这就是没匹配好意图。
再细一点，「SEO 是什么」和「SEO 怎么做」是两个完全不同的意图。前者是了解型的，用户要的是概念和定义。后者是操作型的，用户要的是步骤和方法。你要是拿一篇概念科普去回答「怎么做」，用户看完还是不会做，他会觉得你的内容没用。
搜索意图大概分几类。了解型的，用户想学知识。导航型的，用户想找某个特定的网站或页面。交易型的，用户想买或者想下载。还有咨询型的，用户想比较、想找建议。这四类对应的内容形式完全不一样。
那怎么判断。最笨也最有效的办法，就是自己去搜这个词，看看前面几页都是什么样的内容。如果全是教程，那说明用户要的是教程。如果全是商品页，那说明是交易意图。如果全是百科式的介绍，那是了解意图。你照着这个方向做，就不会跑偏。
判断完意图，你的内容形式也要跟着调整。了解型的，多用定义、概念解释。操作型的，多给步骤、清单、演示。交易型的，多铺产品信息、价格、评价。咨询型的，多做对比、优劣势分析。
我现在写完一篇文章，都会回头搜一下核心词，看看我的页面跟排在前面的那些页面比，形式上是不是一致的。一致，说明意图对了。差得远，那就要重新想想了。
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