结构化数据这东西，标对了能在搜索结果里显示星级、价格、FAQ 这些花样，点击率能涨不少。但标错了，效果可能适得其反，甚至让搜索结果变难看。
我见过一个最典型的错误，就是把 FAQ 的结构化数据用在了不该用的页面上。那个站为了蹭 FAQ 的展示位，把所有文章页都标成了 FAQ，内容还是普通文章。结果搜索引擎一验证，发现这页面上压根没有问答结构，判定为无效标记，不仅不展示，还在后台报了一堆错。更糟的是，滥用结构化数据是可能被判定为作弊的，那就得不偿失了。
第二个常见错误，是字段填得不对。比如商品页面标价格，币种用错了，或者价格区间没处理好。搜索引擎一看，你这价格格式不对，就不展示了。还有评分，标了评分却没有真实的评价来源，这也是不合规的。
第三个错误，是标记的内容和用户可见的内容对不上。搜索引擎要求结构化数据描述的东西，页面上必须真实存在、用户能看到。你标了个五星好评，但页面上根本没有评价区域，这是违反规则的。
那怎么避免。第一，用对类型。文章就用文章类型，商品就用商品类型，问答就用问答类型，别张冠李戴。第二，每个字段都填准确，拿不准的字段宁可不填，也别瞎填。第三，标完之后一定要验证。站长平台和第三方工具都有结构化数据的校验功能，能告诉你哪里错了。第四，上线的结构化数据，过段时间回头看看有没有报错，页面上内容变了标记也可能要跟着变。
我现在做结构化数据，都是先查官方文档，看这个页面对应哪个类型、有哪些必填字段，然后照着填。填完必验。这个流程看着麻烦，但比事后被判定违规强多了。
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